JAKARTA – Dunia pemasaran dan bisnis mengalami transformasi yang sangat cepat dan tak terhindarkan, Perubahan ini menuntut para pemasar untuk tidak hanya reaktif, tetapi juga proaktif dalam merancang strategi yang adaptif. Dengan masa depan yang semakin dinamis, pemasar harus memastikan bahwa mereka memiliki alat dan strategi yang tepat untuk tetap relevan dan kompetitif di pasar yang terus berubah.
Melalui buku “Reimagining Operational Excellence,” pengembangan buku “Entrepreneurial Marketing” karya Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, dan Jacky Mussry, mengintegrasikan profesionalisme dan kewirausahaan untuk meningkatkan kinerja operasional perusahaan secara menyeluruh. Dengan panduan praktis yang ditawarkan, perusahaan dapat beradaptasi dengan dinamika bisnis yang terus berkembang, serta mempertahankan keunggulan kompetitif di pasar yang selalu berubah.
Berangkat dari konsep ini, The 12th Indonesia Marketing Festival hadir kembali di Riau Kepri, khusus untuk mahasiswa dan generasi muda. Festival pemasaran terakbar ini digelar dengan tujuan untuk mempersiapkan generasi muda Indonesia dalam dunia pemasaran dan bisnis, mengingat peran penting mereka dalam kemajuan Indonesia. Diselenggarakan dengan tema utama “Pilot Marketing: Flying in Turbulence,” festival ini berlangsung pada 5 Agustus 2024 di Gedung Rektorat Universitas Riau.
Acara dibuka oleh Dessy Riasari, SE, Ak, MM selaku Kepala Biro Akademis dan Kemahasiswaan Universitas Riau, “Kami mengucapkan terima kasih kepada MarkPlus Institute atas kesempatannya kepada Universitas Riau untuk menjadi tempat penyelenggara. Semoga acara ini bisa menggali jiwa entrepreneur yang ada pada mahasiswa, dimana entrepreneurial marketing ini merupakan semangat orientasi proses penciptaan peluang usaha. Sehingga mahasiswa tidak hanya keluar dari universitas ini sebagai pencari kerja, tetapi juga pencipta lapangan kerja,” ujar Dessy Riasari.
Membahas topik Entrepreneurial Marketing yang terinspirasi dari buku best seller Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Hooi den Huan, dan Jacky Mussry, sesi insight session yang merupakan inti acara IMF 2024 Riau Kepri Campus Day membekali peserta dengan pemahaman mendalam. mengenai konsep CI-EL (Creativity, Innovation, Entrepreneurship, Leadership) dan PI-PM (Productivity, Improvement, Professionalism, Management).
Ardhi Ridwansyah, COO MarkPlus Institute, menjelaskan bahwa untuk menunjukkan perbedaanp roduk kita dengan yang lain terdapat konsep tersendiri yang disusun oleh MCorp.
Dalam konsep Entrepreneurial Marketing, terdapat dua dikotomi utama yang harus ada dalam bisnis agar bisa bertahan di era yang tidak pasti dan kompetitif, yaitu CI-EL (Creativity, Innovation, Entrepreneurship, Leadership) dan PI-PM (Productivity, Improvement, Professionalism, Management). Kedua elemen ini saling melengkapi untuk menciptakan keseimbangan dalam bisnis.
Dua proses awal dalam konsep ini: kreativitas dan inovasi, Kreativitas adalah mencari ide dengan eksplorasi, sedangkan inovasi adalah mengubah ide tersebut menjadi solusi untuk masyarakat. Ardhi menambahkan, “Entrepreneurship adalah bagaimana inovasi yang sudah dibuat dapat memberikan dampak bagi pemilik bisnis dan masyarakat, yaitu dengan menjual ide supaya diterima target audience. Sedangkan leadership berperan dalam mengawal bisnis, menjaga agar bisnis tetap sesuai visi dan misi untuk jangka panjang.”
Konsep CI-EL harus melalui proses operasional bisnis yang disebut Operational Excellence, yang terdiri dari Quality, Cost, Delivery, dan Service (QCDS). Quality merupakan strategi perusahaan untuk menjaga kualitas produk agar memenuhi ekspektasi konsumen. Cost berarti biaya yang dikeluarkan untuk produksi harus efisien, sehingga dapat dijaga untuk mendapatkan margin yang tinggi. Delivery memastikan produk yang bagus dan harga terjangkau sampai ke tangan pelanggan tepat waktu. sesuai keinginan mereka. Service adalah pelayanan yang diberikan perusahaan kepada pelanggan dengan baik, menyajikan produk atau layanan sesuai dengan harapan mereka.
“Keempat hal ini disebut sebagai Operational Excellence, yang memastikan bahwa bisnis tidak hanya sukses dalam pemasaran, tetapi juga berkelanjutan dan efisien dalam operasionalnya,” tutup Ardhi.
Selain membahas Entrepreneurial Marketing, Campus Day pada The 12th Indonesia Marketing Festival Riau Kepri juga mempersembahkan Diplomat Success Challenge, yang merupakan hasil kolaborasi antara MarkPlus Institute. Kompetisi ini menawarkan dana sebesar 2,5 miliar rupiah untuk ide bisnis terbaik. Tahun ini, dengan tema “Blue Economy,” tantangan kompetisi ini adalah untuk mengembangkan bisnis yang berfokus pada energi maritim, memberikan kesempatan yang relevan dengan kebutuhan dan potensi sumber daya alam Indonesia, setelah kesuksesan tema green energy tahun lalu. (*)
